Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
5
1.2. Đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty chứng khoán
1.2.1. Khái niệm đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty chứng
khoán
Đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của một công ty chứng khoán là quá
trình sử dụng các nguồn lực công ty đó huy động được hiện tại để tiến hành các
hoạt động làm cải tiến, nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm củng cố và nâng cao
năng lực cạnh tranh của công ty.
Như vậy đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty chứng khoán
khác với đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của các công ty trong lĩnh vực
khác ở chỗ nó làm gia tăng năng lực kinh doanh chứ không phải là năng lực sản
xuất vì đặc thù của công ty chứng khoán hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ cho
nên không sản xuất ra của cải vật chất.
Đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của một công ty chứng khoán đòi hỏi
nhiều loại nguồn lực. Theo nghĩa hẹp, nguồn lực cho đầu tư nâng cao năng lực
cạnh tranh là tiền vốn. Theo nghĩa rộng, nguồn lực đầu tư bao gồm cả tiền vốn,
đất đai, lao động, máy móc thiết bị, tài nguyên. Như vậy, khi xem xét lựa chọn
dự án đầu tư hay đánh giá hiệu quả hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh
tranh của một công ty chứng khoán cần tính đúng tính đủ các nguồn lực tham
gia.
1.2.2. Sự cần thiết của đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh đối với công ty
chứng khoán
Trong nền kinh tế thị trường hiện nay các doanh nghiệp luôn tự tìm cách
đổi mới mình, nâng cao mình nhằm đáp ứng những nhu cầu ngày càng khó tính
của khách hàng và để tranh giành thị phần với các đối thủ cạnh tranh không
ngừng lớn mạnh của mình. Các CTCK cũng không phải ngoại lệ, đặc biệt trong
do đặc thù hoạt động trong lĩnh vực tài chính tiền tệ luôn biến động từng ngày
từng giờ thì việc phải nâng cao năng lực cạnh tranh, tự đổi mới mình lại càng trở
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
6
nên quan trọng hơn. Vì thế mà đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của các
CTCK là yêu cầu hàng đầu hiện nay.
Đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh giúp cho doanh nghiệp tự đổi mới
mình và đáp ứng các yêu cầu ngày càng khó tính của khách hàng. Khi tham gia
vào thị trường các khách hàng luôn đòi hỏi ngày một khắt khe với những dịch vụ
sao cho phải chất lượng, nhanh chóng và tiện ích. Điều này xuất phát từ thực tế
cuộc sống mỗi ngày một cải thiện, công nghệ khoa học ngày càng hiện đại, con
người luôn có xu hướng hướng tới sự hoàn thiện. Vì vậy sẽ là hoàn toàn hợp lý
để các CTCK đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của mình, nhằm nâng cao
chất lượng của các dịch vụ như dịch vụ môi giới, tự doanh chứng khoán, tư vấn
đầu tư, bảo lãnh phát hành chứng khoán.
Thị trường chứng khoán ở Việt Nam hiện nay vẫn được coi là còn non trẻ
so với các thị trường chứng khoán của các nước trong khu vực và trên thế giới,
vậy nên trong tương lai chắc chắn thị trường sẽ còn lớn mạnh, phát triển hơn
nữa. Do đó chắc chắn rằng sẽ có nhiều công ty chứng khoán mới ra nhập thị
trường nhằm tranh giành chiếc bánh thị phần tiềm năng,cũng như sẽ có những
công ty chứng khoán phải tuyên bố phá sản vì không đủ năng lực cạnh tranh. Và
một điều dễ hiểu là các công ty ra nhập sau muốn tồn tại thì luôn phải có những
ưu điểm vượt trội so với các công ty đi trước mới mong tìm được chỗ đứng trong
cuộc đua tranh khốc liệt. Động lực này sẽ buộc các công ty chứng khoán trước
đó cũng phải đổi mới mình, không để bị lỗi thời lạc hậu. Lợi nhuận thu được từ
những năm trước sẽ được dùng để tái đầu tư mở rộng hoạt động, nghiệp vụ, làm
cho công ty không ngừng lớn mạnh. Như vậy dưới sức ép của hai bên, một là các
doanh nghiệp mới vào, hai là các doanh nghiệp đã tồn tại sẵn trên thị trường sẽ
buộc các công ty chứng khoán phải đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của
mình. Đặc biệt với bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, khi mà Việt Nam ra nhập
WTO, các tổ chức nước ngoài, các công ty chứng khoán có vốn nước ngoài sẽ
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
7
tham gia vào thị trường chứng khoán Việt Nam với kinh nghiệm và trình độ của
các nước đi trước cũng sẽ là một sức ép rất lớn đối với các công ty chứng khoán
Việt Nam trong việc giữ vững, phát triển thị phần. Không những thế, chính các
cổ đông của công ty chứng khoán cũng không ngừng đòi hỏi ban lãnh đạo phải
nâng cao công ty mà họ sở hữu nhằm mang lại lợi ích cho chính họ.
Tóm lại do sức ép từ bốn phía đó là thị trường, khách hàng, đối thủ cạnh
tranh và chính nội bộ công ty mà sự đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của
công ty chứng khoán là vô cùng cần thiết.
1.2.3. Nội dung đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty chứng
khoán
1.2.3.1. Đầu tư phát triển nguồn nhân lực
Đầu tư vào nguồn nhân lực luôn là yếu tố không thể thiếu và quan trọng
hàng đầu đối với các CTCK nếu muốn nâng cao năng lực cạnh tranh. Trên thực
tế không chỉ CTCK mà tất cả các công ty hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau
đều coi nhân lực là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu quyết định tới
năng lực của công ty. CTCK hoạt động trong lĩnh vực tài chính chứng khoán,
vốn là một lĩnh vực đầy biến động luôn đòi hỏi sự phân tích nhanh nhạy, kịp thời
và chính xác để đưa ra các quyết định hợp lý, chính vì vậy mà hơn bất kỳ ngành
nào hết ngành tài chính chứng khoán lại càng cần có đội ngũ nhân lực giỏi, trình
độ chuyên môn cao, yêu thích công việc. Nếu như các CTCK có được cơ sở vật
chất máy móc thiết bị hiện đại mà nguồn nhân lực không được chú trọng đầu tư
thì không thể nào phát triển theo mục tiêu đã đề ra. Và nếu như nguồn nhân lực
không chất lượng thì năng lực cạnh tranh của công ty sẽ giảm sút. Chính vì vậy
mà đầu tư vào nguồn nhân lực nằm hàng đầu trong chiến lược đầu tư nâng cao
năng lực cạnh tranh của CTCK.
Tuy nhiên đầu tư vào nguồn nhân lực nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh
của CTCK không thể tiến hành tùy tiện, sử dụng quá nhiều tiền mà không có một
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
8
sách lược hợp lý, phù hợp với đặc điểm của công ty. Theo đó đầu tư vào nguồn
nhân lực nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty chứng khoán bao gồm
các nội dung sau:
- Tuyển dụng thêm nhân viên: khi CTCK muốn tăng quy mô và chất
lượng hoạt động. Thay thế các nhân viên làm việc hiệu quả chưa cao theo yêu
cầu của công ty bằng những nhân viên chất lượng hơn, có trình độ hơn. Trong
việc tuyển dụng nhân sự từ bên ngoài lại bao gồm các công việc như: Thành lập
qui trình tuyển dụng chặt chẽ, bao gồm hệ thống tiêu chuẩn và cách thức tổ chức
thi tuyển. Ban giám khảo sẽ là các nhân viên, lãnh đạo có kinh nghiệm có trình
độ cao trong công ty hoặc cũng có thể thuê các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh
vực chứng khoán và nhân sự. Sau khi đã có qui trình tuyển dụng chặt chẽ, bước
tiếp theo là công bố công khai thông tin tuyển dụng tạo khả năng thu hút nhân tài
từ nhiều nguồn khác nhau. Cuối cùng là tổ chức thi tuyển nghiêm túc theo đúng
qui trình đã đặt ra.
- Đào tạo nhân viên: Đối với các nhân viên có tiềm năng nhưng thiếu kinh
nghiệm, chuyên môn sâu trong lĩnh vực chứng khoán, CTCK có thể đầu tư tiền
để đào tạo theo một số hình thức chính đó là:
+ Đào tạo tập trung trong thời gian ngắn với phương pháp đào tạo chủ yếu
là theo bài giảng
+ Đào tạo dưới hình thức tổ chức các cuộc hội thảo
+ Đào tạo tại nơi làm việc
+ Đào tạo tại các trường đại học trong và ngoài nước
+ Đào tạo thông qua các tổ chức quốc tế
+ Đào tạo thông qua việc gửi nhân viên đi học tập kinh nghiệm, kỹ năng
tại các CTCK hàng đầu trên thế giới, tất nhiên là phải có sự đồng ý của các
CTCK danh tiếng này.
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
9
- Không chỉ dừng lại ở chính sách đào tạo kỹ năng nghiệp vụ cho nhân
viên mà đầu tư vào nguồn nhân lực còn bao gồm cả việc quan tâm đến đời sống
của nhân viên, nhằm đảm bảo sự yên tâm về đời sống để chú tâm hoàn toàn vào
công việc cho người lao động.
- Bên cạnh đó đầu tư vào nguồn nhân lực bao gồm cả chính sách đãi ngỗ,
thưởng công xứng đáng với các nhân tài, chính điều này sẽ giữ chân được những
nhân viên tài giỏi có năng lực thực sự, không những thế còn có thể thu hút các
nhân tài từ các đối thủ cạnh tranh của mình qua đó nâng cao sức cạnh tranh của
công ty với các đối thủ.
1.2.3.2. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng
Đầu tư vào cơ sở hạ tầng luôn là một phần không thể thiếu và cơ bản
nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng không
những tạo một môi trường thuận lợi, tiện nghi cho nhân viên làm việc mà còn
mở rộng phạm vi và qui mô hoạt động của công ty.
Đầu tư vào cơ sở hạ tầng của công ty khi muốn nới rộng diện tích trong
công ty thì có đầu tư cơi nới, mở rộng diện tích tòa nhà. Nếu công ty muốn mở
rộng phạm vi hoạt động có thể đầu tư mở các chi nhánh ngoài trụ sở chính. Hoặc
cũng có thể là xây trụ mới với một vị trí thuận tiện hơn hiện đại hơn so với trụ sở
cũ. Không những thế đầu tư vào cơ sở hạ tầng còn có thể là nâng cấp cơ sở hạ
tầng sao cho tiện nghi hơn, hiện đại hơn. Nhìn chung việc đầu tư vào cơ sở hạ
tầng của một CTCK có thể bao gồm các công việc cụ thể sau:
- Chuẩn bị đầu tư đó là nghiên cứu cơ hội đầu tư, lập báo cáo nghiên cứu
tiền khả thi, báo cáo nghiên cứu khả thi, và thẩm định lại.
- Thực hiện đầu tư, giai đoạn này có thể bao gồm một số công việc cụ thể
như:
+ Phá tháo dỡ các vật kiến trúc
+ San lấp mặt bằng xây dựng
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
10
+ Xây dựng các công trình tạm, công trình phụ trợ phục vụ thi công, nhà
tạm tại hiện trường để ở điều hành thi công
+ Xây dựng các hạng mục công trình như làm mới, mở rộng, cải tạo và
khôi phục các công trình xây dựng
+ Hoàn thiện công trình gồm có các hoạt động khác nhau như lắp kính,
trát vữa, quét vôi, trang trí, lát sàn, hoàn thiện phần mộc, công việc kiến trúc âm
thanh, làm sạch ngoại thất…
- Cuối cùng sau khi đã hoàn thiện công trình là vận hành kết quả đầu tư.
1.2.3.3. Đầu tư vào máy móc, trang thiết bị và công nghệ
Đầu tư vào máy móc, trang thiết bị và công nghệ luôn luôn đi cùng với
đầu tư vào cơ sở hạ tầng. Nếu như đầu tư vào cơ sở hạ tầng là thực hiện song cái
vỏ bề ngoài của một tòa nhà thì đầu tư vào máy móc, trang thiết bị và công nghệ
lại là thực cái lõi bên trong của tòa nhà đó. Nội dung của đầu tư vào máy móc,
trang thiết bị và công nghệ như sau:
- Đầu tư vào máy móc, trang thiết bị: CTCK có thể mua thêm máy móc,
thiết bị, dụng cụ nhằm mở rộng quy mô như là các phương tiện vận tải ô tô, xe
máy, bảng điện tử, máy tính cá nhân, bàn ghế Thêm vào đó còn có thể đầu tư
nhằm đổi mới máy móc thiết bị, nhằm có được những máy móc, thiết bị mới
nhất, hiện đại nhất, công suất hơn.
- Đầu tư vào phần mềm: đây là một nội dung đầu tư chiều sâu, hết sức
quan trọng nhằm nâng cao chất lượng kinh doanh và chất lượng dịch vụ cho
CTCK. Theo đó công ty có thể đầu tư thay mới hệ thống công nghệ thông tin, hệ
thống phần mềm hiện đại hơn giúp cho quá trình xử lý đầu vào nhanh hơn, chất
lượng hơn, tiết kiệm được thời gian cho quá trình hoàn thành kế hoạch.
1.2.3.4. Đầu tư khác
Ngoài ba nội dung đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh trên còn có một số
nội dung khác không kém phần quang trọng đó là đầu tư phát triển thương hiệu
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
11
mở rộng thị trường, đầu tư nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ và đa
dạng hóa sản phẩm dịch vụ.
* Đầu tư nhằm phát triển thương hiệu mở rộng thị trường: tức là CTCK
phải bỏ ra chi phí cho việc nghiên cứu thị trường, chi phí cho những hoạt động
nhằm quảng bá thương hiệu, tên tuổi của công ty. Cụ thể hoạt động đầu tư nhằm
phát triển thương hiệu mở rộng thị trường bao gồm các công việc sau:
- Nghiên cứu thị trường, đó là chính là phân tích thông tin. Các thông tin,
số liệu chỉ là vô hồn, nó không thể tự nói lên điều mà chúng ta mong muốn.
Chính khả năng phân tích chúng mới thực sự cho ta hiểu được thực chất của vấn
đề ẩn sau những thông tin, số liệu thống kê thuần túy. Đầu tư tăng cường khả
năng phân tích và xử lý thông tin thì CTCK phải ứng dụng kỹ thuật hiện đại hơn
vào hoạt động phân tích, tập trung đội ngũ cán bộ giỏi, có khả năng phân tích
vào bộ phận tổng hộp hoạch định chính sách, kiện toàn hệ thống thống kê.
- Tổ chức thu thập thông tin bằng điều tra mẫu thị trường
- Thực hiện xúc tiến, khuyếch chương thương hiệu của CTCK bằng nhiều
hình thức quảng cáo khác nhau.
* Đầu tư nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ và đa dạng hóa sản
phẩm dịch vụ: Muốn vậy CTCK phải nghiên cứu nhằm nâng cao chất lượng sản
phẩm dịch vụ và đa dạng hóa sản phẩm, CTCK có thể không chỉ dùng các nhân
viên hiện có của mình để nghiên cứu mà có thể hợp tác mời các chuyên gia hàng
đầu trong lĩnh vực tài chính chứng khoán về công ty cùng bắt tay vào nghiên
cứu. Không những thế đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ và đa dạng
hóa sản phẩm dịch vụ còn bao gồm cả việc CTCK cử các nhân viên giỏi sang các
CTCK danh tiếng tại các nước phát triển để nước phát triển nhằm khảo sát, học
hỏi về chất lượng dịch vụ của các công ty này.
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
12
1.2.4. Các chỉ tiêu đánh giá kết quả và hiệu quả đầu tư nâng cao năng lực
cạnh tranh của CTCK
1.2.4.1. Các chỉ tiêu định lượng
a. Các chỉ tiêu đánh giá kết quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của
CTCK
* Thị phần của công ty
Thị phần của CTCK phản là một trong những chỉ tiêu rõ nhất phản ánh
khả năng của công ty cũng như kết quả của sự đầu tư nâng cao sức cạnh tranh.
Thị phần của CTCK được hiểu là tỷ lệ thị trường mà công ty chiếm được. Thị
phần được tính bằng tỷ lệ phần trăm doanh thu một lĩnh vực cụ thể ( môi giới, tự
doanh, tư vấn ) của công ty so với doanh thu của toàn bộ thị trường về lĩnh vực
đó. Về mặt toán học thị phần được xác định bởi công thức:
=
Trong đó X có thể là : môi giới, tư vấn khách hàng, tự doanh, bảo lãnh
phát hành.
Thị phần cao hay thấp mà doanh nghiệp chiếm được trên thị trường phản
ánh khả năng tạo được lợi thế chi phối thị trường, hạ thấp chi phí do chất lượng
hoạt động đem lại, giúp tăng khả năng cạnh tranh, kiếm được nhiều lợi nhuận
hơn làm cơ sở cho việc mở rộng thị trường.
Thị phần có thể phản ánh kết quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của
công ty qua các thời kỳ khác nhau, và cũng có thể dùng để so sánh với các công
ty khác để phản ánh kết quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của các CTCK
với nhau.
Thị phần của công ty trong
lĩnh vực X
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
13
* Lợi nhuận của công ty
Lợi nhuận của CTCK không những phản ánh trực tiếp kết quả hoạt động
của CTCK trong một thời kỳ mà còn phản ánh trực tiếp kết quả hoạt động đầu tư
nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK đó. Nếu như lợi nhuận cao chửng tỏ kết
quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK là tốt còn nếu như lợi nhuận
thấp hoặc ấm chứng tỏ kết quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK là
tồi. Dùng chỉ tiêu này để đánh giá kết quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh
cũng có hạn chế đó là không phản ánh được những ảnh hưởng của các yếu tố
khác tới lợi nhuận của CTCK như các yếu tố vĩ mô, yếu tố tâm lý khách hàng,…
Lợi nhuận có thể được dùng để so sánh kết quả hoạt động đầu tư nâng cao
năng lực cạnh tranh của CTCK qua các thời kỳ hoặc cũng có thể dùng để so sánh
kết quả hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của các CTCK với nhau.
b. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của
CTCK
* Thị phần trên một đơn vị vốn đầu tư
=
Trong công thức này tử số là thị phần của công ty đạt được trong kỳ
nghiên cứu, và mẫu số là vốn đầu tư thực hiện trong kỳ nghiên cứu đó. Chỉ tiêu
này cho biết một đơn vị vốn đầu tư tạo ra bao nhiêu đơn vị thị phần. Chỉ tiêu này
phản ánh trực tiếp hiệu quả của hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh.
Chỉ tiêu này càng cao chứng tỏ hiệu quả của hoạt động đầu tư càng lớn, còn chỉ
tiêu này càng nhỏ chứng tỏ hiệu quả của hoạt động đầu tư nâng cao năng lực
Thị phần trên một đơn vị vốn
đầu tư
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
14
cạnh tranh của CTCK chưa cao. Tuy nhiên chỉ tiêu này cũng có hạn chế là không
tính đến việc CTCK tạo ra thị phần lớn không phải nhờ vào đầu tư nâng cao
năng lực cạnh tranh mà nhờ vào một số yếu tố khác như sự suy yếu của đối thủ
cạnh tranh, sự gia tăng lượng khách hàng trong địa bàn hoạt động của công ty
lớn hơn so với các địa bàn hoạt động của các đối thủ cạnh tranh do yếu tố ngẫu
nhiên, hoặc do yếu tố vĩ mô…
Chỉ tiêu này không những được dùng để so sánh hiệu quả của hoạt động
đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK qua các thời kỳ khác nhau mà
còn dùng để so sánh hiệu quả đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của các
CTCK khác nhau.
* Mức tăng lợi nhuận tính trên vốn đầu tư thực hiện
=
Trong đó tử số của công thức là lợi nhuận tăng thêm tính trong kỳ nghiên
cứu hay chính là phần chênh lệch lợi nhuận giữa kỳ nghiên cứu hiện tại và kỳ
nghiên cứu trước đó. Mẫu số là số vốn đầu tư nhằm nâng cao sức cạnh tranh của
CTCK trong kỳ nghiên cứu đó. Chỉ tiêu này cho biết một đơn vị vốn đầu tư tạo
ra bao nhiêu đồng lợi nhuận tăng thêm trong kỳ. Kết quả càng cao chứng tỏ hiệu
quả của việc đầu tư nâng tư nâng cao sức cạnh tranh càng lớn. Tuy nhiên chỉ tiêu
cũng có hạn chế như không tính đến các yếu tố khác đóng góp vào sự gia tăng
lợi nhuận như các yếu tố vĩ mô: sự sôi động của thị trường, tâm lý nhà đầu tư ,
không tính đến độ trễ thời gian của một số hoạt động đầu tư.
Chỉ tiêu này không những được dùng để so sánh hiệu quả của hoạt động
đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của CTCK qua các thời kỳ khác nhau mà
Mức tăng lợi nhuận tính trên
vốn đầu tư thực hiện
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét